Tendentieus, ongefundeerd & nodeloos kwetsend

Radio538: winst maken met goede doelen

moneyinthebank.jpgOok Radio538 doet mee met het goede doelen marketingcircus. Er werd maar liefst negen ton opgehaald voor War Child. Niet zo spetterend als de miljoenen van 3FM, maar toch tien jaarsalarisen van War Child directeur Mark Vogt bij elkaar. Dus een prima resultaat. Voor Radio538, althans. Want goede doelen zijn in de radiowereld een must om te overleven in het door internet snel veranderende medialandschap. Om als radiostation winst te maken, moet je het station koppelen aan een goed doel wat de mensen aanspreekt. En wat spreekt de mensen meer aan dan oorlogskinderen? Die kapot geschoten kiddo's zijn geen doel voor Radio538, maar een middel. Is allemaal marketing. In de radiomarketing geldt inmiddels het adagium: "sex sells, maar getraumatiseerde kinderen nog meer". Tieten zijn immers lastig te verkopen op de radio, maar mensen aan je binden door saamhorigheid te kweken met een gezamenlijk altruïstisch doel is een stuk makkelijker. Raising profit by raising money for charity, dat verhaal. Nu denkt u natuurlijk dat dit weer zo'n cynisch betoog is van GeenStijl. Niks is minder waar. Radio538 geeft dit gewoon toe. Dit betoog is namelijk het onderwerp van een lezing die Taco Vinkeles, Nonspot & Concepts Director bij 538, gisteren gaf tijdens Radio Days Europe van de European Broadcast Union. Winstgevende radio maken door goede doelen in te zetten, daar is Radio538 heel eerlijk over. Gewoon die oorlogskinderen voor je laten werken, qua branding. Na het enorme succes van 3FM Serious Request kon 538 moeilijk achterblijven in de goededoelenporno, want anders was het doei doei marktaandeel. Dit verhaal geldt overigens niet voor 3FM zelf, natuurlijk. Die doen het allemaal echt voor de zielige kindertjes! Dankzij een week niet eten door drie DJ's kunnen kinderen weer spelen met hun stompjes die ze door een mijn opgelopen zijn! En dat allemaal belangeloos! Publieke omroep is tenminste geen harteloze cynische zelfpromotende bende zoals Radio538, maar pure ♥♥♥.

Reaguursels

Inloggen

Aangezien er naar ik meen 5.4 miljard overgemaakt wordt naar deze industie vind ik het wel prima zo.
Stonden er ook fantastisch uitgedost uit qua 538/WC kleding aan de deur.

rush747 | 19-03-12 | 23:58

eerlijkheid +1.

Geile Markeerstift | 19-03-12 | 23:29

Zolang er genoeg simpele luisteraars zijn die nog steeds dubbel liggen om de 20 jaar oude "de Boer" grapjes van ene E.Evers hebben ze bestaansrecht en heeft het volk deze ethervervuiling aan zichzelf te danken .
Gelukkig is Arrow Jazz FM weer in de lucht ;-)

Loebas | 19-03-12 | 20:40

Ik heb 7 jaar in West Afrika goede doelen gesteund, ze waren meestal tussen de 18 en 25 jaar oud, hadden nooit hoofdpijn of andere smoesjes, en zeiden 's morgens dankjewel en tot ziens, zonder die k.. muziek van 538

the wanderer | 19-03-12 | 20:17

Ik hou het gewoon op; "je geweten afkopen" of de Popie Jopie uithangen!

ONS | 19-03-12 | 17:51

heb die hele 538 kudtradio warchild geld-uit-je-zak bedelweek verplicht aan moeten horen op het werk..
Vraag me af of de heren overbetaalde breezah DJ's zelf ook nog een financieele bijdragen hebben geleverd??
Of hebben ze alleen lopen bedelen bij de luisteraars??
Altijd makkelijk om over de rug van anderen de "heilige weldoener" te spelen
Met de komst van 538 is de radiowereld verkracht!!!

swaffelkaffer | 19-03-12 | 17:24

Wie deze KUDT zender uit de lucht haalt.
Is mijn held.

Smalhout | 19-03-12 | 17:04

@pius | 19-03-12 | 12:54
voor de taalnazi's: salarisen is met ss

Den Meester | 19-03-12 | 15:48

Misselijk makend, en iedereen trapt erin. En zo langzamerhand voel je je bijna verplicht om mee te doen met die goededoelenonzinoplichterijzooi, want anders hoor je er niet meer bij.

RugOp81 | 19-03-12 | 14:38

Prima, dat Vinkedinges het openlijk brengt, het is feitelijk correct en dus geen enkele reden om er schimmig over te doen. Integendeel. En - zoals er al door velen hierboven betoogd is - is er ook niet op tegen, op dit business-model.

baba4oog | 19-03-12 | 14:33

Misschien kan Marco Borsato dan ook eens toegeven dat hij vooral plaatjes verkoopt doordat hij zijn weke deuntjes lekker koppelverkoopt aan War Child en dat hij nog facturen aan die club stuurt ook?

Caspar2012 | 19-03-12 | 14:08

@koter | 19-03-12 | 13:37: Hoe kom je daar nou toch bij? Bij alle grote goede doelen zijn jaarverslagen via internet in te zien. Bijna allemaal hebben ze het CBF-keurmerk, waarmee een doel onder andere zich vastlegt om maximaal 25% van het opgehaalde geld weer aan fondswerving te besteden (en dus niet aan het doel zelf). War Child zit op 14% (www.warchild.nl/over-warchild/jaarvers...) Jij bent niet kritisch, je bent cynisch. Wanneer zou voor jou het zogenaamde kaf van het koren gescheiden zijn? Waarschijnlijk nooit, wat betekent dat je nooit zal gaan doneren. Prima, jouw keus, maar dat ligt aan jou, niet aan welk goed doel dan ook en al helemaal niet aan hun 'boekhoudkundige trucjes'.

e.claudius | 19-03-12 | 14:01

Dus subsidies aanvragen om je goedendoelenclubje te onderhouden, dat mag niet.
Maar een win win situatie creeëren door mensen op te roepen geld te doneren voor het goede doel én daar zelf ook wijzer van te worden mag ook niet?
.
Nu laat ik even de discussie buiten beschouwing over hoeveel van het opgehaalde geld daadwerkelijk naar het goede doel gaat en waarom de directeuren zoveel moeten verdienen en wat voor een auto ze rijden.
Deze discussie telt voor zowel gesubsidieerde als ongesubsidieerde clubs.
Maar wat is er mis mee om je geld op deze manier binnen te krijgen en daar eerlijk over te zijn?
.
Anders zouden we ook GeenStijl die zich hard maakt voor slachtoffertjes van auto en goederendiefstal onder het licht moeten gaan houden.
Of worden de pagina's waarin wordt opgeroepen om de dader te herkennen en goederen terug te vinden zonder reclamen vertoont?
Dan wordt er toch ook geld verdient met het leed van anderen?

Johanvb | 19-03-12 | 13:58

negen ton is niet veel geld. zo te zien stelt 538 alleen maar zendtijd ter beschikking en worden er prijzen geveild.

niets mis mee zolang warchild het geld maar krijgt en ook weer goed neer zet. Het is allemaal wel ons kent ons daar niet. 538, warchild, marco tvoh het is wel een kluit inteelt die zender.

Maar ja dat is de vara ook uiteindelijk.

dolffie | 19-03-12 | 13:38

Goede doelen tuurlijk. Deze zogenaamde goede doelen zijn niets anders dan hardcore business. Snel veel geld verdienen. In een week enkele tonnen/miljoenen ophalen en vervolgens 2% daadwerkelijk besteden aan het goede doel en de rest in eigen zak, al dan niet via allerlei administratieve en boekhoudkundige trucjes.

Uiteraard zijn niet alle goede doelen organisaties slecht maar zeer veel wel. Het kaf moet hier echt van het koren worden gescheiden. In ieder geval krijgen ze tot het zo ver is geen stuiver van mij.

koter | 19-03-12 | 13:37

Ik zie het probleem ook niet. Een goed doel kan via een commerciële partij mensen bereiken die je anders niet zou bereiken. De commerciële partij profiteert omdat het imago verbetert. Het geld wordt volgens (zelfs RUIM binnen) CBF-normen besteed aan het doel waarvoor het gedoneerd is.

e.claudius | 19-03-12 | 13:35

Het gaat hier niet om directe winst in de vorm van geld. Wat de marketingmeneer bedoelt: radiostation houdt actie, mensjes vinden dat leuk, wat leidt tot positiever imago van het station, wat op ten duur weer leidt tot meer waarde. Niks aan de hand dus, alleen een hoop
borstklopperij.

Zuigentrut | 19-03-12 | 13:27

Ok en wat is nu het probleem? Dat een commerciële radiozender een actie bedenkt waarmee zij én Warchild én zichzelf helpen? Kom op Johnny, ga hier nou niet de moraalridder uit zitten hangen.

Weird Guilders | 19-03-12 | 13:14

@Dr. Mabuse | 19-03-12 | 13:00
Een leuke meid heb je niet voor € 50.
Mij kost het mijn hele maandinkomen.

Che_cuevara | 19-03-12 | 13:01

Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:43
En die man van de Hartstichting is met die 50 euro naar die leuke meid toegegaan?

Dr. Mabuse | 19-03-12 | 13:00

@Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:43

Heb jij geen replyknop?

pius | 19-03-12 | 12:58

Gelukkig kan ik niet naar 538 luisteren. De onzin die uit de dj's komt laten mijn genen te snel degenereren. Geld naar goede doelen doe ik sowieso niet, ik ben wel gewoon goed voor de mensen rondom mij.

Marcello Christiani | 19-03-12 | 12:57

Vraag is natuurlijk wat schoof het voor 538?

maraboe | 19-03-12 | 12:57

What's the buz? Ik dacht dat 538 het geld in eigen zak stak. Maar dat is dus niet zo.

Dr. Mabuse | 19-03-12 | 12:56

@lekkurlinx | 19-03-12 | 12:50

Jij snapt het. Alleen d en t fouten maak in onbewust en frequent. Op wat slordigheden na natuurlijk;)

pius | 19-03-12 | 12:54

Zeurdozen. Zo werkt het gewoon, dat weet iedereen. Het enige verschil is dat Radio538 het openlijk toegeeft.

Robvanrubber | 19-03-12 | 12:53

@ecologiste | 19-03-12 | 12:17 | + 0 -

Welk bedrog? We staan al aan de top van de voedselketen en rulen deze planeet als een (decadente) baas. Er is geen doel hier. Rondjes rennen, illusies (religie/ideologie/geld) najagen en zorgen dat je hoger in de pikorde komt.

Misschien een idee om eens te zorgen dat we een volgende planeet gaan bevolken zoals een deugdelijk virus betaamt. Voordat één of andere lutser deze host om zeep helpt.

Beetje redundancy kan geen kwaad. Hopelijk komen we dan ook eens uit deze kinderporno-, terroristen-, kiloknaller-, sbs6-, links-, rechts-, kanye west-, kijk-mijn-narcistische-trekken-eens-op-facebook-, je-hebt-politieke-partijen-nodig tunnelvisie.

*Zo, en nu weer snel weer dwangbuis aan en tellsell kijken*

de reaguurbuur | 19-03-12 | 12:52

Zo lang Nederland blijft doneren dan blijf je deze troep ook op de radio houden.. Gelukkig doet Veronica niet aan dit soort acties

Crosskabouter | 19-03-12 | 12:52

538 moet UGAGA ondersteunen, Music for Uganda: t.co/rHhBjGjv

HominiLupus | 19-03-12 | 12:50

@pius | 19-03-12 | 12:09
*taalnazi-alert*
Een taalfout om over na te denken: lijden i.p.v. leiden.
Bewust neem ik aan?

lekkurlinx | 19-03-12 | 12:50

9 ton? Zijn daar de reiskosten van Evers en de Wild al afgehaald?

brunswijk | 19-03-12 | 12:46

zie het probleem niet, omzet omhoog en wat centjes voor arme kindjes, iedereen blij toch.

Hunter S. Thompson | 19-03-12 | 12:43

doskabouter | 19-03-12 | 12:39 |
Ik geef alleen aan de deur. En dan geef ik standaard altijd alles wat er op dat moment in mijn broekzat zit.

Dus de afgelopen keer heeft iemand van de Kankerbestrijding een briefje met een telefoonnummer van een leuke meid gekregen en de vorige keer kreeg iemand van de hartstichting 50 euro.

Zo rol ik gewoon.

Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:43

Met andere woorden: everybody wins. Ik zie het probleem niet. Enige nadeel waren die talentloze talenten die op het podium hun idolen na probeerden te doen. Niet om aan te horen...

lutseklutser | 19-03-12 | 12:40

@Novius | 19-03-12 | 12:30

Pluggen noem je zoiets.

pius | 19-03-12 | 12:40

Van alle salarissen, overhead en andere kosten van alle stichtingen voor dieren, mensen etc kun je in 1 keer de hongersnood oplossen.

Ik geef niets meer zolang er een wildgroei aan hulpstichtingen is waar geen hond van weet wat ze nou echt doen.

doskabouter | 19-03-12 | 12:39

Terpen-tijn | 19-03-12 | 12:31
Nee, niet echt nee.

Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:35

irma zonderboezem | 19-03-12 | 12:28 |
Je mag ook een paar pallets, ik stapel per dag duizenden.

Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:33

Hoe kan het nou dat een kind in Congo Kinshassa moet sterven voor 15 eurocent, omdat de moeder zelfs dat niet heeft?? Niemand die dan helpt!
De pestpleuris met alle goeie doelen!
Ze helpen alleen in landen waar de nood nog te overzien is, waar de gruwelijke waarheid nog niet TE erg is om gefilmd te worden. Waar niet constant tientallen mensen om je nek hangen voor geld en eten.
Want de toestand in Kinshassa is nu zoals het was in de hongerwinter van 1944 en dat al jaren structueel.
But who cares?

Terpen-tijn | 19-03-12 | 12:31

Weet je wanneer de radio ook gebruikt werd voor propaganda?

Pasta-saus | 19-03-12 | 12:30

Mooi toch, kunnen mensen lekker zelf bepalen hoeveel geld er naar goede doelen gaat itt die miljarden aan belastingpoet die zomaar rondgestrooid worden.
Verders blijf 538 een ongelooflijke kudtzender die constant dezelfde vijf liedjes voor die week herhaalt.

Novius | 19-03-12 | 12:30

Trouwens, wat is radio?

Che_cuevara | 19-03-12 | 12:29

Margriet Wery van 538 heeft in Zwolle journalistiek gestudeerd. Dat is die opleiding waar ethiek zo'n prominente rol inneemt.

rara | 19-03-12 | 12:28

Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:15
ik zoek ook nog een sponsor en dan beloof ik iets bij je bedrijf te kopen... een koffiemok ofzo.

irma zonderboezem | 19-03-12 | 12:28

@Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:15

Barry Paff. De man moet veroordeeld worden voor misdaden tegen de radioheid.

pius | 19-03-12 | 12:28

Internet radio, mobiel internet en autoradio met bluetooth. Eenheidsworst-FM is zoooo vorige eeuw.

vetkleppert | 19-03-12 | 12:26

@Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:21
Ik luister eigenlijk alleen maar Stubru. Jammer dat niet te ontvangen is hier, gelukkig is daar internet. Geweldige combo tussen 's middags wat alternatieve muziek (dus wat 3fm pretendeert te doen, maar dan ook daadwerkelijk doen) en 's avonds meet electro.

Al zitten ook de Belgen van StuBru elk jaar in een glazen hok.

Pasta-saus | 19-03-12 | 12:26

Het is te hopen dat we nog lang gebieden met oorlog en kinderslachtoffertjes hebben, anders kunnen we ook geen radio538 meer luisteren.

de euro middenweg | 19-03-12 | 12:25

Dus er bestaan nog mensen die naar een radiozender luisteren waar meer geluld wordt dan muziek gedraaid.

Schaamharing | 19-03-12 | 12:23

.. er is ellende in de wereld, dat is "onze" schuld en daarom moeten "wij" er wat aan doen.
Wat? Dat bepalen de managers in de glanzende kantoorgebouwen van de goededoelen industrie. Nadat "wij" gestort hebben en nadat Jan Kees dat bedrag verdubbelde.
En na aftrek van kosten van de industrie zelf, maar dat spreekt vanzelf

Jan Passant mk2 | 19-03-12 | 12:22

De wereld is gemaakt van ellebogeneelt.

Bluebook | 19-03-12 | 12:21

Pasta-saus | 19-03-12 | 12:18
Dat sowieso:) Nee, ik luister nooit naar hardcore als ik aan het werk ben.

Heb altijd deep.fm opstaan. Hele dag door relaxte house. Je wordt toch helemaal hoorndol van R.E.M en Roxette?

Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:21

De wereld is ziek. Dit is weer een goed voorbeeld.

zooishettoch | 19-03-12 | 12:20

@Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:15
En te weinig hardcore zeker?

Pasta-saus | 19-03-12 | 12:18

Als je je vrijwillig auditief laat waterboarden door radio vijfhonderdachtendertig maakt een beetje extra gezeik over zielig niet meer uit.

vetkleppert | 19-03-12 | 12:18

La dévaluation continue. De menschheid glijdt steeds verder af langs de glijbaan van het bedrog.

ecologiste | 19-03-12 | 12:17

@Sjonnie: even de spellingscheck erover heen en je plempsel wordt van nog hoger niveau.

OT: het zou pas echt stijlvol zijn als al die volgevreten dj's hun dikke salaris voor de helft overmaken aan een goed doel in plaats van met een brommert het land door te crossen om ergens een pizza te bezorgen en zo een paar eurootjes voor WC in te zamelen. Ik vraag me overigens af waarom je vijfdrieacht kiest om geld voor jou bij elkaar te bedelen. Doorgaans luisteren slechts kindertjes en pubers en die doneren echt hun zakgeld niet. Fail.

Zo is het maar net! | 19-03-12 | 12:17

Ook bij ons bedrijf worden er locale sportverenigingen, scholen en weet ik veel wat allemaal gesponsord.

Maar de afspraak is wel dat mensen van het bedrijf wat wij sponsoren, iets bij ons kopen.

Persoonlijk vind ik het allemaal bullshit.

En on-topic: 538 is een draak van een zender. Het is ook een heel vervelende zender als het opstaat. Van Queen tot autotunenegermuziek.. Teveel verschillende genres door elkaar. En dan heb ik het nog niet gehad over de Dj's met ADHD.

Nacho_Vidal | 19-03-12 | 12:15

73.000 kinderen geholpen, een villa en een nieuwe Mercedes onder je reed.. Doen ze goed..

tomdebom007 | 19-03-12 | 12:15

Als je niet naar de radio luisterd kun je het ook niet haten = probleem opgelost

En ik als Metalfan luister sowieso zelden naar de radio, zeer beperkt aanbod van muziek stijlen, en dan ook nog vaak dezelfde nummers op 1 dag. Mijn windows mediaplayer heeft een veel beter, en breder aanbod van muziek, en dan ook nog zonder reclame's of van die leuke momenten dat er mensen (meestal laag IQ) naar de uitzending mogen bellen en iets doelloos gaan vertellen wat ze ooit hebben meegemaakt... Het enige wat ik soms luister is radio 1 tijdens het eten, of voor voetbal verslag.

vindead | 19-03-12 | 12:15

Kerken zijn ook ooit zo begonnen. Dit moeten we toch niet willen met z'n allen.

pitsteen | 19-03-12 | 12:14

Had Marco Borsato weer wat reclame nodig?

Che_cuevara | 19-03-12 | 12:14

Goededoelenporno, slechtedoelenporno, het is een pot nat.
Er moet gewoon geld verdiend worden...

Strangetown | 19-03-12 | 12:13

Als ze nou goede muziek zouden draaien...

Pasta-saus | 19-03-12 | 12:13

Emoporno in de categorie "er is veel leed als je het weet" en "wat moeten we toch blij zijn dat we het zo geweldig hebben hier" is alleen maar reden om te zappen. Nog voordat er weer om geld gezeken wordt.
Maar ik moet eerlijk toegeven dat ik niet behoor tot de doelgroep van steigerpijp-FM. En jammer genoeg laat die doelgroep blijkbaar nog steeds zijn spaarzame centjes aftroggelen door quasisociaal snotterende BNers.

vetkleppert | 19-03-12 | 12:13

Je wilt niet weten hoeveel bedrijven dit doen, wij werken ook aan ons "maatschappelijk gezicht", wat neerkomt op een jaarlijkse donatie aan een of ander derdewereldstraatkinderenproject.
Kunnen we dan weer in een folder zetten voor op een netwerkdagje..

vagehond | 19-03-12 | 12:11

Het doel heiligt de middelen, nietwaar?

yamahaha | 19-03-12 | 12:10

Midden in de roos.

Kamervraag | 19-03-12 | 12:10

Waarom zou je geld doneren aan Warchild als onze overheid de oorlogen in stand houden met (ons) ontwikkelingsgeld.

Pastor Sippenhaft | 19-03-12 | 12:09

Ik luister 538 voornamelijk voor de geweldige muziek.
Ghe.

AshleyJ"Ash"Williams | 19-03-12 | 12:09

Als het de kinderen maar ten goede komt en dat kan niet anders. De markt en het eigenbelang lijden immers een op een tot goede dingen beweren veel rechtsmenseconomen immers.

En geef me een reden waarom we die niet zouden geloven.

pius | 19-03-12 | 12:09

En dat terwijl je toch zou hopen /verwachten dat dit soort onzin juist averechts zou werken.. Bij mij wel in ieder geval. Opzouten met die geforceerde onzin.

Absoluut niet waar | 19-03-12 | 12:08

Terwijl ik nu juist een andere radiozender heb opgezocht in de auto omdat ik kne.tt.tt.er gek werd van dat geleuter over geld... oh ja, en WarChild.

JaapieM | 19-03-12 | 12:07

Helaas werkt de hele goededoelenbranche op de hierboven geschetste manier...

Petrus de Rewa | 19-03-12 | 12:07

Ik vroeg me een tijdje geleden al af wanneer de eerste talentenjachts goedgepraat zouden worden met goede doelen. Nu dus. We gaan echt de verkeerde kant op zo.

de kudtkrantenjongen | 19-03-12 | 12:07

REAGEER OOK

bespaartips: Energie vergelijken | Autoverzekering vergelijken | Zorgverzekering vergelijken